Bohatí nechtějí vyčnívat z davu, chtějí kvalitní věci, ale nenápadné.
Zdroj: Unsplash
Luxusní móda prochází transformací, která mění způsob, jakým ti nejbohatší lidé na světě vyjadřují své postavení a společenský status. Velká loga značek Gucci nebo Louis Vuitton mizí ze šatníků milionářů a nahrazují je nenápadné trendy kousky.
Ještě před pár lety by vám nikdo nevěřil, kdybyste tvrdili, že opravdu bohatí lidé přestanou nosit tašky s monogramy. Viditelné logo od Chanelu nebo Gucci bylo přece synonymem úspěchu. Najednou se ale všechno mění a móda pro ty nejbohatší vypadá úplně jinak.
Quiet luxury je fenomén, který převrátil pravidla módy pro bohaté. Jde o opak všeho, na co jsme zvyklí z módy posledních dvaceti let. Místo známých log a výrazných značek přichází diskrétní elegance, která pro neznalé vypadá skoro nenápadně. A právě v tom je ta pointa.
Zlom přišel s uvedením seriálu Boj o moc od HBO. Kostýmní návrhářka Michelle Matlandová oblékla postavy do věcí, které vypadaly normálně, až nudně. Béžové kabáty, jednoduché svetry, bílé košile. Jenže každý kousek stál víc, než běžný člověk vydělá za měsíc. Logo nikde. A diváci najednou pochopili, že takhle to opravdu vypadá mezi těmi, kdo nemusí řešit, jestli jim zbude na nájem.
Gwyneth Paltrow to pak dovršila, když dorazila k soudu v outfitu od The Row. Neutrální barvy, žádná viditelná značka, působila skoro nenápadně. Ale pro ty, kdo rozumí módě, bylo jasné, že má na sobě oblečení, které si běžný smrtelník nekoupí. A tenhle moment změnil všechno.
Základem je kabát z vlny od Max Mara, který vypadá jako obyčejný béžový kabát. Laik v něm nevidí nic zvláštního. Ale žena, která miluje módu a má ji v malíku, pozná ten dokonalý střih, kvalitu látky a způsob, jak padne na ramenou. Kombinuje se s kašmírovým svetrem od Brunello Cucinelli v krémové nebo šedé, který působí jednoduše, ale při dotyku zjistíte, že to není běžný kašmír.
Bílá košile od The Row vypadá na ramínku jako košile z běžného obchodu. Rozdíl poznáte až při nošení. Každý šev sedí přesně tam, kde má, límec padne dokonale a rukávy mají tu správnou délku bez úprav. Nosí se s tvarovanými kalhotami v béžové nebo námořnické modré od značek jako Totême nebo Khaite.
Kabelka Bottega Veneta s propletem intrecciato neobsahuje jediné logo, ale znalec ji pozná na první pohled. Pro běžného člověka je to jen hnědá kožená kabelka. Pro osobu, která platí zlatou kartou, je to jasný signál. Kombinuje se s koženými mokasíny od The Row nebo Gabriela Hearst, které opět vypadají skromně, ale kvalitu kůže a zpracování vidí jen ten, kdo ví, na co se dívat.
Barevná paleta zůstává konzistentní. Béžová, šedá, bílá, námořnická modrá, teplá hnědá. Nikdy nic křiklavého. Typická kombinace vypadá třeba takto: béžový kabát přes krémový kašmírový svetr, bílá košile, béžové tvarované kalhoty a kožené mokasíny v hnědé. Na zápěstí hodinky od Patek Philippe bez výrazného designu, v ruce kožená taška bez loga.
Muži nosí kabát od Brunello Cucinelli v námořnické modré přes bílou košili a tmavé kalhoty dokonale střižené od Jil Sander. Kožený pásek Hermès bez charakteristického H, na nohou kožené polobotky vyrobené ručně. Pro někoho nudný outfit, pro znalce jasný důkaz toho, že ten člověk nemusí nikomu nic dokazovat.
Materiály jsou vždy přírodní. Kašmír, hedvábí, vlna merino, len, bavlna nejvyšší kvality. Syntetika nepřipadá v úvahu. A právě tady je ten rozdíl, který běžný člověk nepozná při pohledu, ale pozná při dotyku.
Generace nově zámožných z devadesátek chtěla, aby všichni viděli jejich úspěch. Logo přes celou tašku, velké nápisy, výrazné doplňky. Dnešní skutečně bohatí fungují jinak. Chtějí zapadnout, ne vyčnívat. A paradoxně právě tím se odlišují.
Když nosíte Hermès bez toho charakteristického H nebo kabelku Bottega Veneta bez loga, dáváte najevo, že patříte do výběrové skupiny těch, kdo rozumí kvalitě. Nemusíte to nikomu dokazovat. Kdo má módu v malíku, ten pozná. Ostatní vidí jen nenápadně oblečeného člověka.
Quiet luxury učí přemýšlet o oblékání úplně jinak. Místo sledování trendů a kupování nových věcí každou sezónu jde o investici do kousků, které vydrží desítky let. Kabát od Max Mary se nosí celý život a předává se dál. Boty od Johna Lobba vydrží generace.
Pro ty, kdo nemusí řešit peníze, je tenhle přístup přirozený. Nakupují méně, ale každý kousek je dokonalý. A v tom je vlastně celá filozofie quiet luxury. Vypadat nenápadně, zapadnout mezi ostatní, ale vědět, že máte na sobě to nejlepší, co se dá koupit. A že to pozná jen ten, kdo opravdu rozumí.